1. 了解竄貨問題

在白酒市場(chǎng)中，竄貨現(xiàn)象十分常見。所謂竄貨，指的是一種跨境貿(mào)易方式，即海外代購和私人進(jìn)口的方式，其采購和銷售只能在二級(jí)市場(chǎng)上進(jìn)行，同時(shí)會(huì)導(dǎo)致授權(quán)經(jīng)銷商的經(jīng)營權(quán)益受損。高端白酒作為一種具有代表性的商品，被竄貨的情況尤為嚴(yán)重，對(duì)于品牌形象和市場(chǎng)營銷都會(huì)造成很大的影響。

2. 打造品牌形象

高端白酒品牌應(yīng)該注重其品牌形象的打造，在國內(nèi)外積極拓展市場(chǎng)，并倡導(dǎo)其中的文化和飲食習(xí)慣。同時(shí)，品牌應(yīng)該注意保護(hù)其商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)，對(duì)于竄貨現(xiàn)象要堅(jiān)決維護(hù)自己的經(jīng)銷商和消費(fèi)者利益，打破竄貨渠道的形式，建立自有渠道的銷售模式，提高品牌形象。

3. 建立合作伙伴關(guān)系

與全球化的市場(chǎng)環(huán)境相適應(yīng)，建立優(yōu)秀的國際貿(mào)易合作伙伴關(guān)系，與優(yōu)秀供應(yīng)商和代理商進(jìn)行緊密合作，建立貿(mào)易伙伴關(guān)系，聯(lián)合構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)，并加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查，授權(quán)經(jīng)銷商加強(qiáng)督促，防止竄貨行為的發(fā)生。

4. 優(yōu)化渠道控制系統(tǒng)

高端白酒應(yīng)建立完善的授權(quán)制度，堅(jiān)持知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法化，合法授權(quán)經(jīng)銷商。在營銷渠道上，加大對(duì)授權(quán)經(jīng)銷商的管理和監(jiān)督力度，選擇優(yōu)秀的經(jīng)銷商，建立正常的經(jīng)銷體系，定期審核授權(quán)資格，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營和市場(chǎng)行為，嚴(yán)格打擊竄貨現(xiàn)象。